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世界上最早的廣告

  廣告是商品經濟的產物,自從有了商品生產和交換,廣告也隨之出現。世界上最早的廣告是通過聲音進行的,叫口頭廣告,又稱叫賣廣告,這是最原始、最簡單的廣告形式。早在奴隸社會初期的古希臘,人們通過叫賣販賣奴隸、牲畜,公開宣傳並吆喝出有節奏的廣告。古羅馬大街上充滿了商販的叫賣聲。古代商業高度發達的迦太基——廣大地中海地區的貿易區,就曾以全城無數的叫賣聲而聞名。
  商標字號也是古老的廣告形式之一。商店的字號起源於古城龐貝。在古羅馬帝國,人們用字號標記來做角鬥和馬戲團表演的廣告。商標字號都是象徵的,如古羅馬的一家奶品廠就以山羊作標記;一條騾子拉磨盤表示麵包房;而一個孩子被鞭子抽打則是一所學校採用的標記。在中世紀的英國,一隻手臂揮錘表示金匠作坊;三隻鴿子和一隻節杖表示紡線廠。倫敦的第一家印地安雪茄煙廠的標記,是由造船木工用船上的桅桿雕刻出來的。
  我國是世界上最早擁有廣告的國家之一。早在西周時期,便出現了音響廣告。《詩經》的《周頌·有瞽》一章裡已有「蕭管備舉」的詩句,據漢代鄭玄注說: 「蕭,編小竹管, 如今賣餳者吹也。」唐代孔穎達也疏解說:「其時賣餳之人, 吹蕭以自表也。」可見西周時,賣糖食的小販就已經懂得以吹蕭管之聲招徠生意。
  在我國古代繼音響廣告之後而出現的則是「懸幟」廣告。《韓非子·外儲說》說到「宋人有詁酒者,升概甚平,遇客甚謹,為酒甚美,懸幟甚高著。」這是我國酒家和酒旗最早的記錄。酒店開設在固定場所,為了招徠顧客,拋出「一面酒旗,這也就是吸引主顧的廣告形式。這種形式後來沿用不斷,如唐代張籍有「高高酒旗懸江口」,杜牧有「水村山郭酒旗風」等詩句。《水滸傳》裡也有這樣描繪:「武松在路上行了幾日……望見前面有一個酒店,挑著一面招旗在門前,上頭寫著五個字跡:『三碗不過崗』。」《元曲·後庭花》中「酒店門前三尺布,過來過往尋主顧」,不但說明了酒旗的尺寸,還說明了酒旗的作用。除了酒旗外,其他行業也有各種標誌性的廣告形式。據《費長房》中說「市有老翁賣藥,懸壺於肆頭」。就是用胡蘆作為藥鋪的象徵性標誌,懸掛街頭或藥鋪的門前。這裡的「懸旗」、「懸壺」 給人以非常醒目的視覺效果,用現代話說,就是「招牌廣告」。
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