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標題: 國際廣播電臺訪藝恩顧問撥開電影發展迷霧-1 [打印本頁]

作者: lilichen3729 時間: 2012-11-22 01:29 標題: 國際廣播電臺訪藝恩顧問撥開電影發展迷霧-1

2010年3月26日10：00-11：00，中國國際廣播電臺中文環球（中波調頻AM84.6）的主持人克裏斯（Chris Gelken）邀請藝恩顧問梁東先生就中國電影所面臨的問題進行分析和討論。

　　（左一，主持人許欽鐸，左二，藝恩諮詢業務總監劉新穎，左三，藝恩顧問梁東，右二北京電影學院研究員劉軍，右一，主持人克裏斯Chris Gelken）

　　精彩觀點分享：

　　1、投資管道多元化促進中國電影產業票房增長；

　　2、中國電影票價有逐年上漲趨勢；

　　3、中國首次進入世界電影票房前十名，排名第九；

　　4、與美、日、韓三國相比，中國的百萬人口銀幕密度差距甚遠。

　　主持人：幾年前我讀過一篇文章，主要說的是中國電影業所面臨的4個主要的挑戰。第一，缺少好的劇本；第二，缺少資金；第三，一個電影有太多的修訂版本，這就是一個導演所描繪的“有太多的後媽”；第四，電影票價太高。

　　藝恩顧問梁東：

　　首先，從電影融資管道來看，銀行貸款和風險投資大舉進入中國。藝恩整理相關資訊發現，近年來，由於政策支持力度的加大，以及電影市場的復蘇，中國電影投資環境大大改善，大量資本進入中國電影的製作領域，海內外、多主體（國企、社會、民營、港臺、海外等）的聯合投資成為電影投資的主流形式。融資管道方面，包括企業投資(國內&國外)、廣告投入、版權預售、金融貸款、風險投資、政府出資、個人投資、電影基金資助和其他形式的間接贊助等在內的多種形式，使電影資金的來源更加豐富。藝恩分析認為，長期制約中國電影製片領域的資金問題已得到根本改觀，今後中國電影製片領域的資金來源將更加充裕。

業外資本大舉進入是2009年電影的投資呈現出的一個新的發展趨勢。

　　國有資本方面，在電影主流市場長期缺席的長影集團製作了《鬥牛》，珠影集團製作了《秋喜》。同時，上海東方傳媒集團（前身是上海文廣新聞傳媒集團，簡稱SMG）、江蘇廣播電視總臺、湖南廣電集團等傳媒集團也先後進入了電影投資領域。

　　民營資本方面，則出現了完美時空文化（《非常完美》票房：約9400萬）、樂視娛樂（《機器俠》）、小馬奔騰（《花木蘭》(趙薇版動畫版)）、歡樂傳媒（《大內密探靈靈狗》）等一批新的投資主體。

　　此外，網路遊戲巨頭盛大公司與湖南廣電集團共同成立盛世影業，主攻電影、電視劇的投資與發行，盛世影業的首部電影作品-同名網路遊戲《星辰變》改編的電影《星辰變》已經啟動。在完美時空試水電影大獲成功之後，2010年1月麒麟遊戲公司也宣佈組建電影公司，進軍電影製片業。

　　這批新的投資主體大多是娛樂行業背景，他們不但可以把旗下擁有的資源與電影進行共用，相互之間取長補短，發揮最大的協同效應，而且他們自身業務穩定的收入保障了在電影投資方面有較高的抗風險能力，可以實現持續發展。

　　藝恩分析認為，業外資本大舉進軍電影製片領域將進一步增強中國電影的活力，提高中國電影的製片能力。

　　電影製片公司成功上市是2009年電影的投資呈現出的另一個新的發展趨勢。

　　2009年中國電影在融資管道方面，最大的亮點是電影企業的上市。繼橙天娛樂在香港借香港嘉禾之殼成功上市並改名橙天嘉禾之後，華誼兄弟在2009年10月在創業板也順利上市，邁出了中國電影企業上市堅實的一步。中影集團、上影集團、博納國際影業、光線傳媒等公司也有望在幾年內陸續上市。藝恩分析認為，股票市場與電影企業成功對接之後，將大大提高中國電影製片企業的電影產量和製作品質。

　　關於中國電影的劇本結局版本是有中國特色，意識形態管制比較嚴。

　　我們再說中國電影的票價。首先，就國內情況而言，藝恩統計表明，2006-2009年中國電影平均票價呈逐年上升之勢，2009年達到31元。目前在北京、上海、廣州、深圳等一線大城市，電影的普通票價為60-80元，但考慮到週二半價日、各種優惠打折、兌換券、團體票等因素，這些城市的實際平均票價低於60元，加上中小城市的票價普遍低於大城市，最後全國的平均票價就只有31元。

　　藝恩分析認為，電影票價逐年上升的主要原因如下：

　　第一個原因，傳統影院逐漸被市場淘汰，現代化多廳影院逐漸增加，而現代化多廳影院由於硬體設施等原因經營成本較高，因此票價也高於傳統影院。隨著多廳影院在全國影院的比例逐年提高，票價自然水漲船高；這是票價上升的最主要原因。

　　第二個原因，近年來IMAX影片、3D影片逐年增多，而IMAX、3D影片的票價高於普通票價，從而IMAX、3D影片一定程度上拉升了平均票價；但和多廳影院因素相比，該因素對票價上升的影響很小。

　　其次呢，國際上對比來看，藝恩統計顯示，2009年中、美、日、韓四國的平均票價與2008年相比，依然是日本最高，13美元；美國次之，7.5美元；韓國第三，5.5美元；中國最低，4.5美元。中國的平均票價在四國中最低，但若考慮到四國的收入水準，以平均票價占人均月收入的比例衡量，中國最高，一張票價占到人均月收入的1/51，而日本、韓國、美國分別為1/240、1/257、1/412。換句話說，以平均票價占人均月收入的比例來講，中國票價分別是日本韓國的約5倍，美國的約8倍。

　　藝恩分析認為，中國票價相比美、日、韓三國較高的主要原因有二：

　　第一個原因，影院數量太少，競爭程度不夠

　　由於競爭程度不夠，對於熱門影片影院在維持高票價的情況下依然能夠取得較高的上座率，影院自然不會降價。隨著中國銀幕數的增加，影院競爭的加劇，影院將會下調票價。

　　第二個原因，影院對票房依賴較大

　　美國影院的賣品部（食品、飲料、後產品）收入一般占到票房收入的40%，因此美國影院可以以較低的票價吸引觀眾人次，以賣品部的收入來彌補低票價引起的票房損失。而中國影院目前的收入對票房依賴較大，賣品部收入比重較低，因此不會輕易降低票價。

　　主持人：眾多挑戰之一是來之海外的挑戰。在國內上映的海外電影數量是有一個限制的，儘管我國已經向世貿組織承諾，將這個限制控制在一個最低的水準。您對這個以政策的看法是什麼？其有必要嗎？

　　藝恩顧問梁東：總體上來說，每年進口影片五六十部，限制數量非常有必要。進口影片類別有分賬片、批片、特殊片。分賬片是指國外片商直接參與中國票房分成的進口片。進口分賬片只有中影、華夏兩家公司享有中國發行權，其他發行公司無權發行。2004年起，電影局規定，每年20部進口分賬片美國片比重不得超過70%，即14部。進口分賬片大都時效性較強，很多都能做到全球同步上映。

　　藝恩統計發現，分賬片配額提高到20部以後，市場表現已不復10部時的“大片”氣勢，每年20部分賬片既有票房過億的影片，也有票房不到5000萬甚至1000萬的低票房影片。

　　如：《鼠來寶Alvin and the Chipmunks》票房846萬；《亞瑟和他的迷你王國2》票房467萬；《2012》票房46000多萬。

　　主持人：我國是否應該打開這個環節讓國外的導演和製片人來到我國自主拍攝他們的影片？

　　藝恩顧問梁東：一個自由的國家應該讓國外的導演和製片人來到我國自主拍攝他們的影片，由於制度的限制開放還需要一定時日。

　　主持人：國務院於二月下發的十項措施旨在推動我國電影業發展。其直接推動對於電影市場的資金流入及各項金融服務。過去國內電影業在這方面是怎樣的？將來會因此而有什麼不同？

　　藝恩顧問梁東：長期中國電影都處於沒錢的階段，國務院《關於促進電影產業繁榮發展的指導意見》出臺後，中國電影業的融資環境將得到根本改善，進入一個不差錢的階段。

　　銀行融資體系在完善、包括風險投資開始關注、文化創意產業基金成立等幾組數據。據藝恩整理數據表明，2010年各大銀行以及眾多基金機構將分別拿出幾十億到上百億的資金用於投資影視文化產業。

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　　主持人：據分析過去所有的電影製作都出於一個主旨思想“充滿了名人”。電影的設置，情節，故事長度往往因為要等一個名人的出現而被無限的延長（在預算允許的情況下）。這不會沖淡了原有的故事情節，使電影變的冗長嗎？

　　藝恩顧問梁東：觀眾喜歡看名人，但名人和劇情之間要把握好一個度。經過藝恩2009年對中國電影觀眾的調查中顯示。絕大多數的觀影人群觀影的目的，都是因為電影中的演員陣容而備受吸引。

　　主持人：另一件首要的事情就是建電影院。因為現在在我國只有11000個螢幕，每120，000人使用一個螢幕。在美國，有32000個螢幕，平均每9000人使用一個螢幕。試問在這種情況下，會對我們的電影業造成多大的損傷呢？

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