標題:
淺析傢俱賣場設計
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作者:
Sylvia6876
時間:
2010-1-31 04:51
標題:
淺析傢俱賣場設計
二十多年的裝飾業發展為傢俱賣場設計提出了新的要求，一個統一而又極具特色的專賣體系是為其產品量身定做的。在傢俱賣場的設計過程中應考慮各方面的因素，包括賣場空間的分割、專賣店POP廣告設計、傢俱飾品搭配以及裝修成本控制等。此外，傢俱賣場設計還應考慮整個企業的文化內涵、企業形象，並與之相關的廣告策劃結為一體。
賣場設計的重要性
近年來，傢俱品牌的競爭已升級到終端賣場的競爭，越來越多的品牌已經意識到，賣場能在給消費者帶來體驗的同時，有效地擴大商家的利潤。換言之，傢俱品牌對終端賣場爭奪的競爭將會日趨激烈，誰控制了終端，誰就控制了市場。
賣場設計與地域消費者的需求有著直接而密切的關係。只有對商圈內消費者的生活方式、購買習慣、價值觀念有充分的瞭解，才能根據商圈顧客的需求設計出帶有生活提案的賣場方案。我國地域廣闊,消費者在生活方式、價值觀念、收入水準、購買習慣、飲食習慣等方面存在著很大的差距，其賣場的表現和向顧客所訴求的內容自然不同。針對特定的消費群體設計出風格各異的終端形象已成為傢俱銷售中不可或缺的組成部分。
所有的專賣店都有兩個共同的功能，即滿足具體目的和從事短暫行為。目的就是產生購買，短暫行為就是消費過程。但這僅僅只是賣場提供的基本功能，隨著消費者的成熟，使人們的購買行為漸趨理性，這種理性更多的表現在對文化的追求和心理上的認知，表現在對物質之外的附加值的趨同，而賣場形象正是品牌附加值的一種表現。
對設計的幾點要求
展架品牌SI設計展示貨架VI設計專櫃製作展示架展覽工程展覽展示 賣場設計是一項全面而複雜的工作，一個成功的賣場設計主要取決於以下各個因素以及它們之間密切的聯繫：消費者生活方式和價值觀念、目標顧客、企業概念、商品分類、商品構成、賣場構成、商品佈局、商品陳列、商品表現。前六個部分是賣場設計中的上游工作，是需要理性分析，並且有很強的企劃性成分。這些工作水準的高低，很大程度上決定了賣場設計的成功與否。同時，我們還應注意以下內容：
1、傢俱賣場的設計應有利於傢俱的展示和陳列、有利於商品的促銷，為營業員的銷售服務帶來方便，最終是為顧客創造一個舒適、愉悅的購物環境。
2、總體上應突出傢俱，激發購買欲望。即傢俱是主角，室內設計和建築裝飾手法應是襯托商品，從某種意義上講，營業廳的室內環境應是商品的背景。
3、賣場的照明在展示傢俱、烘托環境氛圍中作用顯著。室內的選材用色也應以突出傢俱，激發購物欲望這一主題來考慮。良好的通風換氣。對改善營業廳的環境也極為重要。
4、場內應使顧客動線流暢，營業員服務方便，防火區明確，通道入口通暢，並均符合安全疏散的規範要求。
5、店面必須具有強烈的標識性，讓人見到店面便聯想到其品牌。另外在門店規劃時還應當注意門店的店頭佈置，這就好比門店的招牌，一般門店的店頭會有門店專門設計的一些烘托賣場氛圍的熱烈的商品展示，來渲染顧客的購物情緒，給顧客形成一個良好的購物印象。
6、在設計與裝璜上，不僅要體現品牌經營的特色，還應表達品牌的風格、理念和人文概念。
7、合理地選擇裝飾材料，運用施工工藝，不僅為設計構思的實現提供可行性，而且也將成為整個品牌形象的一個重要組成部分。裝飾材料與工藝決定了空間形成的成敗。
值得注意的幾個問題
在賣場設計構思過程中把設計者的思想轉化為圖紙是次要的，關鍵在於設計者是否有超前的理念、對美的把握是否恰到好處。我想，已下幾點值得傢俱企業管理者和設計人員的參考和借鑒：
招牌設計展櫃設計銘牌設計展示公司SI設計VI設計展示器材畫冊設計 1、 專賣店的裝修是為銷售傢俱服務的，不能過分強調終端形象而忽視產品本身。產品的開發設計是首要的、第一位的；賣場設計終端氛圍的營造是第二位的。
2、 過分重視裝修造型，而忽視終端所傳達的內容精神不足取。
3、 不能只重視單個的專賣店設計方案，而要注重多種設計方案的組合，長期的廣告戰略的實施。
4、 只注重專賣店的裝修，而忽視與傢俱配套飾品的陳設的觀點不足取。好的產品只有在合適的飾品襯托下才能別具一格、獨領風騷。
總之，傢俱賣場是對傢俱品牌進行二次包裝和經營，這種包裝更多地體現在對傢俱以外元素的把握上。對於賣場設計要基於一定的標準，通常業內人士普遍認可的原則是“標識高於賣場，賣場高於傢俱”，也就是說，哪怕是經營舊的傢俱，也要建設一流的賣場。更何況品牌傢俱！
作為企業的管理者和設計人員，完全有責任和義務去將產品的優質品質展示在消費者眼前；為消費者營造出和諧、舒適的購物環境。
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