前面我們已經向大家介紹過“創作動人的品牌設計”的第一大項目，關於如何事半功倍地獲得非凡之名。從這回起，我們將探討下一個非常重要地項目，那就是關於徽標，即常常掛在嘴邊的LOGO的設計。為了讓你的品牌能夠獲得超乎尋常的發展，我們需要有一些在一些設計理念上進行突破。比如，傳統的觀念認為品牌徽標的設計是為了區別和識別。雖然它沒有什麼錯誤，但卻是非常的膚淺和落後，沒有理解到品牌本源的定義，更無從把握品牌原動力。為了品牌的快速成長，我們需要對品牌徽標的設計思路和目的有新的認識和理解。
今天我們早已生活在一個由消費者驅動的時代，消費者除了獲得功能性的利益之外，還需獲得更多的情感利益。因此，消費者需要徽標變的更加富有個性、更加積極主動，以便為他們的感知帶去更加豐富的內涵，消費者已經開始享受著品牌給他們帶來的情感體驗。
一個品牌的情感意義需要從“接受指示的”演進到“心靈共鳴的”，品牌徽標的表達也需要從“衝擊”發展“連接”。品牌徽標可以蘊涵著深厚的情感內涵，只要我們善於創造和發現消費者的心靈空缺。如果一個品牌的徽標沒有很好地進行感情定義，雖然其照樣可以宣傳出去，擁有知名度，但是可以肯定的說，它得不到大多數人的熱愛和推崇，即使成功那也是事倍功半，這是經營者最不願意看到的。只有那些具有情感故事，能夠帶來豐富聯想的人性化品牌，才能具有巨大的感召力，多維度與多角度地與它的目標受眾取得聯繫，建立深厚的情感。
品牌徽標如果沒有被賦予人性化的元素，融會了品牌所特有的精氣神，也就是說，沒有“心”的話，它就像一個沒有心的人一樣冷冰冰，毫無趣味可言，當然也就難以建立起緊密的情感關係。徽標往往能夠表達文字所不能表達的深層含意，比文字更具有個性化和人性化的特徵，是人類共同的視覺語言，更能在瞬間吸引受眾的注目和興趣，感動他們的心靈，建立長期的緊密關係。為了促使品牌快速成長，我們就應該樹立為心靈而設計徽標的觀念，創作動人的圖騰之符。
所謂圖騰之符，是指把濃縮了品牌相關的內涵，融會了品牌所特有的精氣神，能夠顯著區別於其他品牌，並難以模仿和抄襲的具有精神寄託意義的視覺化象徵。只有圖騰之符，才能夠統攝主體的思想，撼動受眾的心靈，讓他們迅速建立情感的聯繫，促使品牌快速成長。成就圖騰之符須要明白為心而作的道理和遵循一定的設計法則。關於品牌LOGO的詳細而重要的設計法則，我們將在下回繼續介紹，歡迎大家繼續關注，欲知詳情請看下回分解。 |
